数字营销变革:多渠道搜索引擎营销策略探究

在数字营销领域,搜索引擎营销策略一直是研究的热点。然而,随着用户需求的不断变化,我们不能仅仅局限于百度一家搜索引擎。本文将探讨数字营销的新趋势,并介绍如何适应多渠道搜索引擎营销策略,帮助品牌在激烈竞争中脱颖而出。

图片[1]-数字营销变革:多渠道搜索引擎营销策略探究-猎富团

 

当您想到搜索时,会想到什么?

我敢打赌你在想“百度”。

就像百度广告宣传语一样“百度一下,你就知道”

但除了百度,还有更多的东西可以搜索。即使是百度,如果你想在其上取得成功,你也必须研究SEO和PPC广告。

如果你想取得成功,那么你必须跳出思维的框框。这就是我今天要帮你们做的。

所以,让我们先回顾一下我们所看到的趋势,然后我们可以讨论一下你需要如何适应。

搜索趋势

虽然没有人像以前那样真正谈论搜索,但人们仍然觉得它极其有价值。

根据研究,搜索引擎的价值是社交媒体的50倍。

作为营销人员,这是重要的,因为我们往往集中在新鲜的事物中。大家都在谈论的渠道。

但是,很多旧的渠道,如搜索引擎,它仍然非常有效,人们把更多的价值放在他们身上。

那么,营销人员在做什么呢?

嗯,他们在创造大量的内容,以获取潜在的客户。

他们也知道这是有效的,因为百度甚至告诉你…

百度APP的日均搜索响应次数60亿。截至2019年,百度知识垂类产品每天服务用户突破2.3亿,日均搜索量达到15.4亿次。

但营销人员忘记的是,大多数人不会从提供无关信息的品牌购买产品。

所以,如果你的内容不能帮助人们,甚至更糟的话,它会伤害你的品牌。

在2022年之前,当我第一次进入数字营销职业时,很多营销人员还没有注意这个问题。

当你创建内容时,你之所以脱颖而出,只有一个简单的原因…搜索引擎缺乏这类内容。

但如今情况并非如此。

百度并不是唯一

想想你经常使用的平台,它们是否有搜索功能。

其实搜索是无处不在的……不仅仅是在百度上。

定期在您使用的每个平台上执行搜索。你会学习到意想不到的东西。

我们拿短视频平台抖音举个例。

图片[2]-数字营销变革:多渠道搜索引擎营销策略探究-猎富团

 

随着中国互联网从无到有的发展,用户早已不缺少内容,而是缺少优质内容。大而全不再是核心优势,少而精才是。换言之,用户对内容的质量和表现形式提出了更高的要求,不仅希望质量更高,还希望答案更加直观生动形象。视频作为表现力更丰富的媒介,凭借短平快的特点自然更占优势。

很多内容,视频这一载体具有天然优势。以往,我们购买家电厂家都会附赠一本写满密密麻麻文字的说明书,用户遇到问题查询时感觉在读天书,简直不说人话。现在,凭借一个5分钟的视频就可以直观快速讲述内容,是不是更高效?

根据北京字节跳动CEO张楠在其个人社交平台上透露,抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。抖音发布的《2020抖音数据报告》披露,截至2020年12月,抖音日均视频搜索量突破4亿。

如果你不关注这些趋势,不适应人们的需求,你就会失败。

即使是百度也会关注趋势,他们也会努力适应。

比如,百度创建的好看视频,作为短视频领域的后起之秀,好看视频日活跃用户达到2200万,同比增长768%。

图片[3]-数字营销变革:多渠道搜索引擎营销策略探究-猎富团

 

那么,机会在哪里呢?

如果你想从所有其他渠道中脱颖而出,那么你有几个机会。

去追求一些从来没有搜索过的词

还记得我们之前谈过的吗

使用大多数SEO工具并不能解决这个问题,因为它们都集中在“热门”关键字上。

因此,他们显示关键字搜索量,但是,除了“漏斗底部”、“漏斗中部”或“漏斗顶部”的搜索词之外,搜索领域还有更多的东西。

如果有一种策略,包括寻找那些即将热门的术语,人们开始搜索它们,那该怎么办?

这些术语将很容易排序,并将随着时间的推移变得更加热门。

但是,如果搜索引擎优化工具专注于已经热门和高竞争的词上,你怎么找到他们呢?

你可以去百度”大家还在搜”。这些是人们搜索的术语,在大多数工具中并没有真正出现。

要获得这些术语的列表,一个简单的方法是使用以下方法。

只要输入一个与您的市场相关的术语,如“数字营销”,您就会得到一个列表,其中列出了人们正在搜索的所有新兴术语。

图片[4]-数字营销变革:多渠道搜索引擎营销策略探究-猎富团

 

采用全渠道方法

你可能听过我以前谈论过这个,但你别无选择,只能在所有的平台上做这些。

不管算法对你有利与否……有一些覆盖总比没有好。

此外,全渠道营销有助于7的规则.当有人看到你的品牌或与你的品牌互动7次时,他们更有可能购买你的产品。

进行品牌打造

我之前谈过关于品牌建设的话题。这里就不做赘述了。

总结

数字营销是一项不断变革的领域,而搜索引擎营销策略更是其中的关键。从百度到抖音,搜索已经无处不在。通过追求新的搜索词、采用全渠道方法以及进行品牌打造,我们可以更好地适应用户需求,提升品牌影响力,并取得营销的成功。让我们紧跟数字营销的步伐,抓住机遇,实现品牌增长的目标。

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