SEO优化真的已经穷途末路了吗？

今天跟某个大佬吃饭聊天，从10多年前来北京相聚，一起聊SEO优化技术，聊SEO各种sao操作，到10年后仍然能在一起吃个饭聊聊天，聊当下最火热的短视频，聊各种投放渠道，最后也聊到了SEO，这个岗位何去何从？

想当年，我还在一家专业做SEO服务的公司，这家公司从第一次开办SEO排行榜大会，一连举办了8年，如今成长为专注品牌营销的整合服务商。当时也输出了很多的SEO人才，如今看很多人也完成了转型，有做自媒体的，有做市场负责人的，有独立创业者等等。

从2011年-2018年可谓是SEO的巅峰时代。那会SEO和SEM（正确叫法应该是PPC）并驾齐驱，百度还是互联网掌控流量的霸主，百度渠道是企业获客最有价值的渠道。

企业通常用SEM付费广告打头阵，购买行业热词率先抢到精准付费流量，SEO细水长流，慢火慢焙逐步获取稳定的自然流量，最终两者综合成本实现较低的水准，放大ROI，SEO和SEM是当时企业线上获客的左膀右臂。

再看今天，SEO和SEM作为百度搜索广告时代的霸主，也逐渐走下神坛，取而代之的是短视频广告，KOL达人带货，直播带货，自媒体矩阵等等，流量已经非常分散的存在于每个角落，所以现在说单纯做百度SEO和SEM看似行不通了。

但是经我观察，流量的逻辑并没有改变，广告的形式仍然是搜索和分发，变的只是渠道来源，即去中心化的流量分散。那么SEO或者SEM人员的转型方向大体是这样：

SEM，以前主要是百度，360，搜狗，神马SEM广告，但是现在搜索付费广告可以新增：头条搜索，抖音搜索，美团搜索，小红书搜索等等，对于SEM优化师转型来说，做这些渠道仍然可以驾轻就熟，搜索流量的特点是一样的，需求精准且变现快。

并且随着SEM1.0（CPC）到SEM2.0（OCPC）变迁，未来将会达到SEM3.0（AI智投），对于SEM优化师的要求其实更重了，就是不仅仅依靠关键词出价参与流量竞争，而是提交业务提示词（关键词），策划匹配的创意，高转化的落地页去满足搜索需求。

SEO，以前主要是百度，谷歌SEO优化，但现在SEO优化可以新增：知乎，小红书，抖音，头条等等，这类平台同样需要设计标题和正文关键词，且布局合理，同样需要优质的内容匹配搜索用户的需求。

尤其是小红书，知乎这类知识分享平台，用户主要通过搜索找答案，写的文章怎么设置用户关键词非常关键。所以SEO并没有被淘汰，而是多元化的发展到各种媒体上，需要从单一渠道思维跳出来，掌握各种不同媒体的规则进行内容排名的提升。

所以我姑且粗鄙的认为：自媒体就是做SEO优化，在自媒体上投广告就是做付费投放。SEM和SEO优化并不是走向穷途末路了，而是流量开始分散，SEO不能拘泥于一个平台上做优化，而且需要企业多渠道发展，全方位覆盖精准流量可能出现的位置。

同时这也满足目前经济下行，企业招聘的需求减少，但是活儿不能少，企业营收目标只会提升。那么只能提升人效，对于个人来说就是提升综合能力，才能匹配到新市场环境的招聘需求了。

本篇文章来源于微信公众号: 营销游民

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