飞天茅台为什么大跌!跟巽风酒投放有关?茅台这样回应

4月8日,贵州茅台(600519.SH)二级市场上的股价以跌2.82%收盘,伴随着股价下跌,关于2024年(散瓶)飞天茅台酒批发价跌破2600元消息引发市场关注。

飞天茅台酒是贵州茅台主打产品,上述飞天茅台酒批发价主要指的是市场中的流通价,并非官方指导价。据一些平台统计,今年2月份,该价格处于2700元左右。

市场猜测称,飞天茅台酒批价波动的原因之一,跟375ml巽风酒(属茅台酒品类)放量20万瓶有关。

巽风酒是茅台方面去年12月31日推出的首款以“天人共酿”为概念打造的数实融合产品,仅通过巽风数字世界发售。公司曾对外介绍称,贵州茅台酒(巽風)的发布,是将传统酿酒工艺与数字世界相结合,打破了时空的界限,让更多的人参与到茅台酒的酿造过程中,体验从一粒种子到一瓶茅台酒的全过程。

4月8日下午,贵州方面内部人士回复第一财经记者称,巽风酒不会对茅台酒现有价格体系产生影响,目前茅台酒动销情况良好。

而散瓶飞天茅台价格出现波动,到底受哪些因素影响?

2023年以来,整个白酒行业进入了深度调整期,市场需求疲软,动销放缓,行业内一些白酒产品出现价格倒挂。

作为白酒行业老大,贵州茅台近几年整体业绩表现稳健。公司近期发布的2023年财报显示,2023年,贵州茅台实现营业总收入1505.60亿元,同比增长18.04%;归属于上市公司股东的净利润747.34亿元,同比增长19.16%。

虽然公司业绩维持两位数增长,但收入占比最高的茅台酒毛利率同比下降了0.07%,为94.12%,这是茅台酒自2018年以来首度出现毛利率下滑。

茅台酒毛利率下降,跟公司销售费用大幅增加有关。2023年,公司整体销售费用为46.49亿元,同比增长40.96%,这样的增幅高于2022年,后者同期增幅是20.47%。

图片[1]-飞天茅台为什么大跌!跟巽风酒投放有关?茅台这样回应-猎富团

酒业分析师蔡学飞对第一财经记者表示,茅台方面销售费用增加,跟公司在产品动销方面不断加大投入有关。从年报数据看,茅台方面整体也受到了宏观经济下行的影响,渠道与市场方面承受着一定的压力。

对于散瓶飞天茅台价格下跌,蔡学飞认为,价格是市场供需关系决定的,目前本身就是节后淡季,飞天茅台酒价格出现下滑属于正常情况,再加上市场可能对于前期茅台社会库存的担忧,从而放大了恐慌情绪,造成了价格的短期下跌。

在蔡学飞看来,巽风投放的375ml产品主要满足个人品鉴与自饮需求,而500ml飞天茅台更多是满足商务、宴席与礼品市场,两者属于互补关系,考虑到茅台旺盛的全国性需求,所以没有实质上的影响,更多的是完善茅台的产品矩阵,满足细分市场需求。

中国酒业独立评论人肖竹青对第一财经记者表示,社会购买力不足是中国酒业面临的共同问题。传统的春节旺季过后就是白酒行业传统的淡季,淡季需求有所减少也是正常现象。

“随着社会经济的不断恢复,公司一些动销措施不断深化,预计飞天茅台的需求也会在三季度进入恢复周期,从而企稳反弹,整体价格依然是向上走强态势。”蔡学飞这样认为。

(本文来自第一财经)

 

站长推荐项目:

①:闲鱼无货源日入300+,点此查看 ②:资源站年入20万项目,点此查看 ③:高级网站SEO技术教程,点此查看

THE END
猎富团赠品
点赞13

版权声明:本文内容由互联网用户自发分享,本站仅做收集整理。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请底部联系方式私聊举报,一经查实,本站将立刻删除。