打造个人ip到底是什么意思 个人ip打造方案策划

不知道从什么时候开始，越来越多的人开始提及个人ip的打造。XX团队，XX社群，我们总能听到这样类似的个人/团队ip。

 

 

什么是个人ip

IP是智慧财产权（Intellectual Property）的缩写，在中文维基百科的定义是：「是人类智慧创造出来的无形的财产，主要涉及版权、专利、商标等领域。」 然而这个词汇在中国产生了新的意思，就是对「原创性内容」的占有权及其产生的周边效益。

 

 

 

最早是指一些网络原创小说比如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》因为在线上引发关注，汇聚大量粉丝后开始改编成电视剧、电影、桌游等系列周边，产生庞大的经济效益。在台湾，或许我们就可以说网络发迹的作家九把刀，他将小说改拍成电影等周边，就是一种IP。

 

举个例子，在中国，网红跟IP是两个分开的概念。网红代表的仅仅是在互联网这个平台上很多人认识，也或许拥有大量粉丝而产生流量经济，透过各种议题抓住大众的眼球。但是IP却是具有持续影响力的魅力体，对大众的心智造成影响。

 

所以网红是到眼睛，IP却是进到心里。举最简单的例子，网络上有许多搞笑网红，大家看过以后笑笑可能隔天就忘了，又或者是那种帅哥美女型的IG网红，每天PO一些风花雪月或者身材照，点赞人数上万，但对他的喜爱仅止于外貌，但另一个中国知名IP《罗辑思维》创办人罗振宇也相当火红，但是大家看他的影片是为了追求知识，也是拜倒于他的个人魅力，不只为了看他的脸而已，听完他的音频后， 更会把他的知识理论内化到自己心中，甚至愿意付费收看，买票进场听他演讲，这样就是一个IP。

 

讲到这里，一定有很多人还是搞不清楚啥是IP，我们来用个问答句理解一下。「这世界上产生最多收益的游戏IP是什么呢？」 「是宝可梦（Pokemon）！」 这样有没有稍微理解呢？

那我们到底要怎样建构个人IP呢？最重要的是要能输出讯息价值，同时要传递出一个高识别度的形象。阿滴的形象在于他年轻温和的风范，给许多学生亲近感，同时跟滴妹的互动也塑造出「妹控」的性格。这让他的专业「英语教学」转化成一个活生生的IP。这就是我们在上面提过的人格化效应。

其实个人ip真的很好理解，他象征着个人的唯一身份标志。可以理解成个人品牌和个人影响力，同样也象征着流量。

 

你要知道，在互联网上做任何项目，流量都是基石，有了流量才能去谈后面的变现。

 

巧妙定位，让你一起步就比别人快上几倍，定位，是个人IP发展的指挥棒，也是打造个人IP的第一步。万事开头难，很多人打造自己的个人IP，也都卡在了都定位上面，要么无从下手，踟蹰不前，要么没有思路到处乱试。

 

说到这里，我相信大家对为什么要打造个人ip都有了一个清晰的认知了吧？

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