兰蔻前总裁自创品牌Orveda,广告新目标直指中国市场

凭借25年以上的美容专业知识、工程和营销策划背景,Sue Nabi在2018年被英国版《Vogue》评为改变世界的25名女性之一,并被誉为行业多元化和重新定义美容的不懈先驱。

 

 

11月18日,Coty科蒂集团宣布已与法国高端护肤品牌Orveda签订许可协议,扩大其护肤产品组合。该品牌的创始人之一Sue Nabi在欧莱雅工作了20年,在那里她曾担任巴黎欧莱雅和兰蔻的总裁。随后她退出欧莱雅集团,在2017年推出了自己的清洁、纯素、奢华护肤品牌Orveda后,Sue于2020年加入科蒂集团,自该公司斥巨资接管宝洁公司的美容产品组合以来,她是Coty五年来的第六位首席执行官。

 

Sue的基本工资为300万欧元(约合人民币2149.4万元),明显高于她的前任Pierre Laubies,后者在降薪前的基本工资为150万美元(约合人民币956.2万元)。Sue每年还获得1000万股股份,其中一半由科蒂大股东JAB出资。根据美国投行Stifel分析师的说法,这使Sue在未来三年的总薪酬达到或超过1.4亿美元(约合人民币8.9亿元),明显高于2019年最高薪酬高管榜单上,包括强生CEO的Alex Gorsky的2540万美元(约合人民币1.6亿元)和雅诗兰黛CEO Fabrizio Freda的2140万美元(约合人民币1.4亿元)。

 

兰蔻前总裁自创品牌Orveda,广告新目标直指中国市场

 

作为美容领域的资深人士,Sue在香水、彩妆和护肤品类别以及在国际市场上的品牌建设中都创造了成功记录,她的薪水比前任高是有道理的。

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左右脑齐开发的美妆行业传奇

 

Sue Nabi在非洲北部的阿尔及利亚长大,父亲是工程师、政治家和画家,母亲是法语教师。在法国斯特拉堡水与环境工程学院 (ENGEES) 获得工程学位后,Sue于1991年在世界顶尖商学院法国埃塞克商学院(ESSEC)获得奢侈品营销管理MBA硕士学位。

 

Sue从小就受到一种可以同时容纳理性和创造力的思想启发,将数字与艺术相结合。在母亲的帮助下,她有效地开发了左右大脑。如今,她将这种全面思考的能力视为她在美容和商业领域取得成功的关键。

 

Sue还是行业著名的跨性别者,在阿尔及利亚长大时她就知道自己与众不同。

 

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更真实地表达自己身份的过程是一个渐进的过程,但Sue勇敢地开始了第一步。她的变性过程花了10年才完成,“1993 年我来到欧莱雅时,我还是穿着西装的Youcef(洗礼名,指其男性身份)。大约十年后,我迎来了新的自我。”新的Sue化着妆,留着长发和穿着女性化的衣服。

 

虽然她的左脑使她接受了农艺师的培训并获得了工程学位,但苏的右脑在母亲的培养以及Isabella Rosselllini(兰蔻传奇模特)、David Bowie和Steve Strange等偶像的推动下,她进修了奢侈品营销专业,拿到进入美容世界的钥匙。

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曾掌舵多个知名国际品牌

凭借激情、雄心和机遇,Sue获得了在欧莱雅证明自己的机会。1993年,她作为 Jacques Dessange Professional Hair Care的法国西南部零售销售代表进入欧莱雅集团,开始了职业生涯。Sue让品牌活跃起来并赋予品牌意义的才能得到了认可,一年后她晋升Gemey-Maybelline品牌经理。1996年至2000年期间,Sue被任命为Gemey-Maybelline的集团经理兼营销总监。

 

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△巴黎欧莱雅代言人巩俐

 

2005年,Sue成为巴黎欧莱雅的全球总裁,在职期间以推动业务增长(两位数增长)、倡导美容多样性闻名。通过“You’re worth it(你值得拥有)”的slogan,Sue重新设计了巴黎欧莱雅的广告,通过推出营销活动来倡导美的多样性,如广告中首次出现了68岁的美国演员Jane Fonda,合作中国女演员巩俐在内的亚洲名人,引入非洲模特作为欧莱雅品牌代言人等等。

 

除了极大地扩大美妆营销的范围之外,Sue同时专注于她的核心业务战略:以可承受的价格提供高端优质产品,她监督了许多关键产品的发布和成功,包括巴黎欧莱雅的“Casting Crème Gloss Hair Color”和“Total Repair 5”护发系列,以及彩妆革新:包括唇膏系列“Glam Shine”、“Color Riche lip Color Star Secrets”、睫毛膏产品“Telescopic”和“Double Extend”。

 

2009年,年仅41岁的Sue成为兰蔻的全球总裁,当时的兰蔻隶属于欧莱雅奢侈品部门,发展进入疲软期,Sue接手后品牌每年营业额增长超过 10%。在五年的总裁任期内,Sue监督了许多兰蔻新产品的成功推出,其中最著名的是香水“La Vie est belle”,由Julia Roberts做广告。这款香水不仅被誉为有史以来最成功的香水发布之一,今天仍然是兰蔻品牌里程碑式的杰作。

 

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Sue对兰蔻的贡献还包括与摄影师Mario Testino重新塑造兰蔻的广告形象,与包括Emma Watson和Lily Collins在内的著名影星签约,使兰蔻从2009年排名第三的美容品牌的位置上升到2012年的全球第一。此外,Sue还设计和推出了“Visionnaire Serum”精华、“Génifique Light Pearl”眼霜、小黑瓶精华“Génifique Serum”、“Teint Miracle”粉底、“Hypnose” 睫毛膏和“Absolue l’Extrait Super Premium Skincare”护肤系列。

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自创品牌被誉为“La Mer”素食版

在欧莱雅工作期间,她被《Cosmétique》杂志评为2008年度最佳经理,并连续3年获得 Prix d’Excellence Marie Claire奖。在取得惊人的成功后,Sue发现自己处于人生的十字路口:要么留在欧莱雅,要么做一些不同的事情。

 

2013年,Sue辞去兰蔻总裁一职,并退出欧莱雅集团。

 

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辞职后,Sue从巴黎搬到了伦敦。2014年,受到道教、自然疗法和阿育吠陀的启发,Sue着手与朋友兼商业伙伴Nicolas Vu创建和开发护肤品牌Orveda,从研发到正式推出花了三年时间。

 

Orveda是一个以素食、无性别产品和活性成分为重点的护肤品牌,拥有22个 SKU,因其奢华的定位(定价区间为501.5至2865.8元)被誉为“素食版La Mer”。产品已赢得多项美容奖项的认可。

 

兰蔻前总裁自创品牌Orveda,广告新目标直指中国市场

 

2020年,Sue出售了她在Orveda的股份,Nicolas成为品牌唯一所有者。同年7月,Sue被任命为科蒂的首席执行官,接替仍担任董事长的Peter Harf。今年11月,科蒂将Orveda整合到公司的高档产品组合中,并在全球范围内开发、制造和分销全系列的Orveda产品,由科蒂首席品牌官Constantin Sklavenitis管理,Nicolas留任品牌CEO。

 

Constantin表示:“打造一流的护肤产品是科蒂的重点,将Orveda添加到产品阵容中是实现目标的重要一步。我们也看到了Orveda 在中国市场的潜力,这将是集团的一个战略要点。”

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THE END
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